FUNGSI BISNIS RADAR MALANG

FUNGSI BISNIS 

RADAR MALANG

Pemateri : Kurniawan Muhammad

Radar Malang adalah sebuah surat kabar harian yang terbit di Malang, Indonesia. Surat kabar ini termasuk dalam grup Jawa Pos. Kantor pusatnya terletak di kota Malang. Koran ini pertama kali terbit tahun 1999. Koran ini umumnya memberitakan tentang musik, nasional, olahraga dan masih banyak lagi. Koran Radar Malang ini merupakan Koran yang sangat banyak peminatnya atau No. 1 di Kota Malang yang dingin ini gaes dan sudah begitu banyak penghargaan yang diterima oleh oleh Koran Radar Malang ini seperti pemenang Foto terbaik, Grafis terbaik, dll.

1.      Sejarah Radar Malang

        a.       Keberadaan Radar Malang tidak bisa terlepas dari keberadaan Jawa Pos Biro Malang

        b.      Jawa Pos Biro Malang ada sejak 1980-an

        c.       Tahun 1999 menjelang diberlakukannya otonomu daerah di Indonesia, Jawa Pos membuat 7 radar di Jawa Timur sebagai pelopor koran daerah termasuk radar Malang

        d.      Dan sekarang ini di Jawa Timur sudah ada 12 Radar

2.      Radar Malang dan Jawa Pos

Jawa Pos sebagai holding (perusahaan induk) mempunyai banyak anak perusahaan dengan berbagai macam jenisnya

      a.       Media cetak

      b.      Media elektronik

      c.       Media online

      d.      Hotel

      e.       Percetakan

      f.       Pabrik Kertas

      g.      Power Plant

3.      Mengenal Bisnis Koran

   a.      Bisnis koran adalah khas yaitu satu sisi produknya bisa dianggap sebagai barang (menghasilkan output berupa koran) , sisi lain produknya dianggap sebagai jasa (memberikan informasi) dan memiliki jam kerja yang khas

   b.      Punya dua sisi yang secara ideology berbeda yaitu Idealis (News) dan Bisnis (Iklan)

   c.       News berupa kepentingan Publik dan Keinginan Publik sedangkan Iklan berupa Kepentingan Klien dan Keinginan Klien. Dua kepentingan ini harus bisa disatukan dan porsinya untuk kepentingan Idealis harus lebih besar dari porsi kepentingan Bisnis

   d.      Tantangan Bisnis Koran

-          Gempuran online, Media Sosial dan Media Elektronik

-          Gaya hidup yang berubah yaitu orang semakin suka dengan hal-hal yang praktis sehingga saat mempengaruhi pola orang memasang iklan

-          Perubahan demografis yaitu angka usia muda trennya selalu meningkat sehingga koran ditantang untuk selalu bisa menyesuaikan dengan keinginan pembaca yang semakin muda.

4.      Yang sudah dilakukan oleh Radar Malang dalam upaya mempertahankan bisnis koran saat ini

   a.       Strategi Konten yaitu pola pemberitaan lebih Indepth (lebih dalam), Investigative(dimana belum ada berita yang muncul dipermukaan sehingga wartawan harus masuk kedalam agar mendapatkan berita yang nantinya akan dimunculkan kepermukaan untuk pertama kalinya) dan Blow Up (berita yang memberikan isi membuat pembacanya merasa puas atau kenyang)

   b.      Membuat online berbasis print yaitu berita cetak mengait di online dan berita online mengait ke cetak, namun dengan membuat batasan berita online dan berita cetak. Berita di cetak yang bagus di upload di berita online namun hanya judul dan rincian singkat sehingga apabila pembaca merasa penasaran dapat membeli yang edisi cetak dan berita di online belum tentu ada di edisi cetak serta berita di edisi cetak belum tentu ada di edisi online.

   c.       Strategi Dekat dengan Pembaca atau Masyarakat dalam menanamkan Brandyaitu News harus menjadi bagian dari solusi setiap persoalan yang ada dimasyarakat , filosofi Part of The Show artinya menciptakan kesan misal  “Hanya Radar Malang yang mampu melakukan” ini penting karena untuk menimbulkan kesan mendalam di kalangan pembaca atau masyarakat

   d.      Menggaet Minat Pembaca Muda

-          Rubik Zetizen

-          Mengenalkan koran kepada generasi Z

-          Saat ini sudah punya 2.158 member

-          Pembaca usia muda < 20 tahun

Hal in penting karena untuk regenerasi pembaca

   e.       Menggaet Komunitas, Keluarga, dan Perempuan dengan memberikan berita-berita yang diminati oleh komunitas karena dengan adanya komunitas diharapkan dapat mengajak anggota lainnya. Serta juga memberikan berita yang di perlukan oleh keluarga dan perempuan misalnya kuliner dan kecantikan.

   f.       Harus berada dalam “alam bahwa sadar” pembaca / masyarakat. Maka, brand Radar Malang harus terus – menerus tampil ke public, tampil melalui berita di koran saja tidak cukup Butuh Off Print ( Event ) Radar Malang gencar membuat event, prinsip dari event Radar Malang ini harus Baru pertma, Berbeda dan Heboh !!

5.      Divisi Radar Malang

   a.       Redaksi (Membawa misi idealis, Pemimpin Redaksi)

   b.      Iklan (Membawa misi bisnis, Manajer Iklan

   c.       Koran, Event dan pengembangan Bisnis (Manajer)

   d.      Keuangan

   e.       HRD dan Umum

6.      Marketing Radar Malang yaitu berada di divisi Iklan , Koran dan Event. Ketiganya harus bersinergi dan event-event yang diadakan harus selalu berpijak pada kepentingan iklan dan koran, sehingga tidak akan terjadi tumpang-tindih